Uno studio dell’UE rivela che la pirateria non influisce negativamente sulle vendite

Quando si tratta di pirateria che incide sulle vendite, i giganti dei media si sono sempre confrontati con una serie di prove contrarie. Persino il produttore televisivo Alan Bewkes, CEO di Time Warner (società madre di HBO), ha ammesso che Game of Thrones è lo "spettacolo più piratato al mondo", è "meglio che vincere un Emmy".

Ora, uno studio commissionato dall'UE fornisce ancora una volta una prova statistica che la pirateria non influisce negativamente sui profitti dell'industria dell'intrattenimento. La cosa più dannosa di tutte: lo studio è stato tenuto nascosto per anni a causa delle sue scoperte, che si oppongono fermamente a quelle detenute dai magnati dell'industria dell'intrattenimento.

Lo studio si chiama "Stima dei tassi di spostamento dei contenuti protetti da copyright nell'UE". È finalmente disponibile per chiunque da esaminare online. Dimostra che la forte retorica dell'industria dell'intrattenimento sta soffrendo e continuerà a soffrire molto a meno che non si faccia qualcosa su Internet (e sulla temuta pirateria che ne consegue), è un carico di immondizia.

Lo studio dell'UE si prefiggeva di rispondere a due importanti domande:

  1. In che modo le violazioni del copyright online influiscono sulle vendite di contenuti protetti da copyright?
  2. Quanto sono disposti a pagare i trasgressori del copyright online per i contenuti protetti da copyright?

Per assicurarsi che fosse ben arrotondato ed equo, lo studio ha riguardato tutte e quattro le principali categorie di contenuti creativi che sono maggiormente interessate da Internet: musica, audiovisivi, libri e giochi.

Bandiere dell'UE

Grande sezione trasversale

Lo studio ha intervistato 5.000 cittadini dell'UE di ciascuno dei diversi paesi, tra cui Germania, Regno Unito, Spagna, Francia, Polonia e Svezia. Lo scopo era garantire che i risultati fossero altrettanto rappresentativi del "UE nel suo insieme" il più possibile.

I ricercatori hanno scoperto che il 51% degli adulti dell'UE aveva "scaricato illegalmente o trasmesso in streaming qualsiasi forma di contenuto creativo." Queste cifre salgono alle stelle al 72% nel caso dei minori. La ricerca ha anche scoperto che i tassi di pirateria erano più alti in Spagna e Polonia rispetto ad altre parti dell'UE.

Spostamento delle vendite

Lo studio ha trovato prove di "spostamento delle vendite a causa di violazioni del copyright online?" Nella maggior parte dei casi, la risposta è stata no. Lo studio dimostra che per i "film migliori" potrebbe esserci stata una perdita di circa il 5% dell'attuale volume delle vendite. Certo, questa non è una perdita trascurabile.

Tuttavia, nel caso dei giochi, lo studio ha concluso che la pirateria ha effettivamente avuto un effetto positivo sulle vendite:

"Per i giochi, l'effetto stimato delle transazioni online illegali sulle vendite è positivo, il che implica che il consumo illegale porta ad un aumento del consumo legale. Questo effetto positivo dei download e dei flussi illegali sulle vendite di giochi può essere spiegato dal successo del settore nel convertire utenti illegali in utenti paganti. Le tattiche utilizzate dal settore includono, ad esempio, l'offerta di gioco con bonus extra o livelli extra se i consumatori pagano. "

Problema di costo

Fattori di guida?

Secondo lo studio, la struttura dei prezzi è stata la ragione principale alla base della volontà delle persone di consumare contenuti piratati. I ricercatori hanno scoperto che nel caso di musica, giochi e libri, i consumatori hanno generalmente ritenuto accettabile il costo, il che li ha resi più disposti ad acquistare versioni legittime dei prodotti.

Uno studio condotto da BPI nel 2014, ad esempio, ha rivelato che i cittadini britannici hanno trasmesso in streaming 14,8 milioni di brani musicali. Sono quasi il doppio delle tracce da 7,5 m trasmesse in streaming nel 2013.

Anche i programmi TV e i film non hanno funzionato bene. In questa categoria, l'80% degli intervistati ha affermato di ritenere che i prezzi fossero troppo alti. Ciò implica che la "disponibilità a pagare" per queste forme di intrattenimento viene spostata dal costo dell'intrattenimento stesso (invece di essere causato dal desiderio di consumare quelle forme di intrattenimento per nulla).

Questa è una distinzione importante che l'industria cinematografica e televisiva dovrebbe cercare di comprendere appieno. Molte persone non sono ladri. Quando ai consumatori viene presentata una forma legittima di assorbimento di materiale audiovisivo - che ha un prezzo ragionevole - si ottengono notevoli vantaggi. L'ascesa di Netflix ne è un perfetto esempio.

Catalogo Netflix

Cataloghi limitati

Purtroppo, molti consumatori ritengono ancora che i servizi di streaming come Netflix siano molto limitati. Ciò è particolarmente vero per gli abbonati Netflix che vivono al di fuori dei mercati chiave come gli Stati Uniti. Negli Stati Uniti, i consumatori hanno accesso a 4.339 film e 1.326 programmi TV al momento della scrittura. Confronta quello con il Regno Unito (ad esempio), dove i consumatori possono vedere solo 2.425 film e 542 programmi TV e inizi a capire il problema.

Purtroppo, le discrepanze del catalogo non sono l'unica cosa che allontana le persone dai servizi di streaming online a pagamento. Sono stati inoltre segnalati casi di contrazione piuttosto che crescita di cataloghi. Per i consumatori, la scelta è essenziale, perché alcuni titoli non sono di loro interesse. La mancanza di scelta può far sembrare restrittivi i cataloghi. Ciò può indurre le persone che provano servizi come Netflix a rinunciare se non sono disponibili nuovi contenuti sufficienti per soddisfare le loro esigenze.

Per uno sguardo completo ai cataloghi Netflix di tutto il mondo, consulta la nostra indagine approfondita qui.

Punto interrogativo 3

Quale servizio?

La natura competitiva del mercato audiovisivo e la disponibilità di contenuti diversi su servizi diversi - come Amazon Prime, Hulu e HBO su richiesta - annulla gravemente ciò che è disponibile su una determinata piattaforma. Ciò confonde e frustra i consumatori che non possono permettersi di pagare per più servizi al fine di godere di tutti i contenuti che soddisfano i loro gusti.

Questi sono problemi che l'industria dell'intrattenimento deve affrontare se vuole allontanare i consumatori dalla pirateria. Purtroppo, quell'industria sembra più focalizzata sull'influenza dei motori di ricerca e sui gruppi di pressione (per fare di più sulla pirateria) piuttosto che sulla ricerca di modi per portare materiale audiovisivo alle persone in modo più efficace.

Questo è triste considerando che i record al botteghino sono stati battuti. Alla fine della giornata, i creatori di Game of Thrones non possono sbagliarsi. Se essere lo spettacolo più piratato sulla Terra funziona per loro, allora senza dubbio funziona anche per pubblicizzare altri film e programmi TV. È giunto il momento che l'industria dell'intrattenimento abbia tirato su i calzini piuttosto che usare la sua influenza per forzare studi come questi da spazzare sotto il tappeto.

Le opinioni sono proprie dello scrittore.

Credito immagine titolo: AlexLMX / Shutterstock.com

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Brayan Jackson
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