Une étude de l’UE révèle que le piratage n’affecte pas négativement les ventes

En ce qui concerne le piratage affectant les ventes, les géants des médias ont toujours été confrontés à une pile de preuves du contraire. Même le producteur d'émissions de télévision Alan Bewkes, PDG de Time Warner (société mère de HBO), a admis que Game of Thrones étant "l'émission la plus piratée au monde" était "mieux que de gagner un Emmy".


Aujourd'hui, une étude commandée par l'UE fournit une fois de plus des preuves statistiques que le piratage n'affecte pas négativement les bénéfices de l'industrie du divertissement. Le plus accablant de tous: l'étude a été cachée pendant des années en raison de ses conclusions, qui s'opposent fortement à celles des magnats de l'industrie du divertissement.

L'étude s'intitule «Estimation des taux de déplacement de contenus protégés par le droit d'auteur dans l'UE». Il est enfin disponible pour tout le monde à scruter en ligne. Cela prouve que la rhétorique énergique de l'industrie du divertissement selon laquelle elle souffre et continuera de souffrir considérablement à moins que quelque chose ne soit fait à propos d'Internet (et du piratage redouté qui l'accompagne), est une charge de déchets.

L'étude de l'UE visait à répondre à deux questions importantes:

  1. Comment les violations du droit d'auteur en ligne affectent-elles les ventes de contenu protégé par le droit d'auteur?
  2. Combien les contrevenants au droit d'auteur en ligne sont-ils prêts à payer pour du contenu protégé par des droits d'auteur?

Pour s'assurer qu'il était bien équilibré et juste, l'étude a couvert les quatre principales catégories de contenu créatif les plus affectées par Internet: la musique, l'audiovisuel, les livres et les jeux..

Drapeaux de l'UE

Grande section transversale

L'étude a interrogé 5 000 citoyens européens de chacun de plusieurs pays, dont l'Allemagne, le Royaume-Uni, l'Espagne, la France, la Pologne et la Suède. L’objectif était de garantir que les résultats soient aussi étroitement représentatifs "UE dans son ensemble" que possible.

Les chercheurs ont découvert que 51% des adultes de l'UE avaient "téléchargé ou diffusé illégalement toute forme de contenu créatif." Ces chiffres montent en flèche à 72% dans le cas des mineurs. La recherche a également révélé que les taux de piratage étaient plus élevés en Espagne et en Pologne qu'ailleurs dans l'UE.

Déplacement des ventes

L'étude a-t-elle trouvé des preuves de «déplacement des ventes par des violations du droit d'auteur en ligne?" Dans la plupart des cas, la réponse était non. L'étude montre que pour les «meilleurs films», il peut y avoir eu une perte d'environ 5% du volume de ventes actuel. Certes, ce n’est pas une perte négligeable.

Cependant, dans le cas des jeux, l'étude a conclu que le piratage avait en fait un effet positif sur les ventes:

«Pour les jeux, l'effet estimé des transactions illégales en ligne sur les ventes est positif, ce qui implique que la consommation illégale entraîne une augmentation de la consommation légale. Cet effet positif des téléchargements et des flux illégaux sur les ventes de jeux peut s'expliquer par la réussite de l'industrie à convertir les utilisateurs illégaux en utilisateurs payants. Les tactiques utilisées par l'industrie comprennent, par exemple, l'offre de gameplay avec des bonus supplémentaires ou des niveaux supplémentaires si les consommateurs paient. »

Problème de coût

Facteurs moteurs?

Selon l'étude, la structure des prix était la principale raison de la volonté des gens de consommer du contenu piraté. Les chercheurs ont constaté que dans le cas de la musique, des jeux et des livres, les consommateurs trouvaient généralement le coût acceptable - ce qui les rendait plus disposés à acheter des versions légitimes des produits.

Une étude menée par BPI en 2014, par exemple, a révélé que les citoyens britanniques diffusaient un énorme volume de 14,8 millions de morceaux de musique. C'est presque le double des pistes de 7,5 m qui ont été diffusées en 2013.

Les émissions de télévision et les films, en revanche, ne se sont pas aussi bien déroulés. Dans cette catégorie, 80% des répondants ont déclaré qu'ils estimaient que les prix étaient trop élevés. Cela implique que le «consentement à payer» pour ces formes de divertissement est déplacé par le coût du divertissement lui-même (au lieu d'être causé par un désir de consommer ces formes de divertissement pour rien).

Il s'agit d'une distinction importante et que l'industrie du cinéma et de la télévision devrait chercher à comprendre pleinement. La plupart des gens ne sont pas des voleurs. Lorsque les consommateurs se voient proposer une forme légitime d'utilisation du matériel audiovisuel - dont le prix est raisonnable - il y a des gains considérables à réaliser. L'essor de Netflix en est un parfait exemple.

Catalogue Netflix

Catalogues limités

Malheureusement, de nombreux consommateurs pensent toujours que les services de streaming tels que Netflix sont très limités. Cela est particulièrement vrai pour les abonnés Netflix vivant en dehors de marchés clés tels que les États-Unis. Aux États-Unis, les consommateurs ont accès à 4 339 films et 1 326 émissions de télévision au moment de la rédaction du présent document. Comparez cela au Royaume-Uni (par exemple), où les consommateurs ne voient que 2 425 films et 542 émissions de télévision, et vous commencez à avoir une idée du problème.

Malheureusement, les écarts de catalogue ne sont pas la seule chose qui détourne les gens des services de streaming en ligne payants. Il a également été signalé que les catalogues ont diminué plutôt que augmenté. Pour les consommateurs, le choix est essentiel, car certains titres ne les intéressent tout simplement pas. Le manque de choix peut rendre les catalogues restrictifs. Cela peut amener les personnes qui essaient des services comme Netflix à les abandonner si suffisamment de nouveau contenu pour répondre à leurs besoins n'est pas disponible.

Pour un aperçu complet des catalogues Netflix du monde entier, veuillez consulter notre enquête approfondie ici.

Point d'interrogation 3

Quel service?

La nature concurrentielle du marché audiovisuel et la disponibilité de différents contenus sur différents services - tels qu'Amazon Prime, Hulu et HBO sur demande - affaiblit considérablement ce qui est disponible sur une plateforme donnée. Cela confond et frustre les consommateurs qui ne peuvent pas se permettre de payer pour plusieurs services afin de profiter de tout le contenu qui convient à leurs goûts.

Ce sont des problèmes que l'industrie du divertissement doit résoudre si elle veut éloigner les consommateurs du piratage. Malheureusement, cette industrie semble plus axée sur l'influence sur les moteurs de recherche et le lobbying auprès des gouvernements (pour en faire plus sur le piratage) qu'elle ne cherche à trouver des moyens d'apporter du matériel audiovisuel aux gens de manière plus efficace..

C'est triste étant donné que les records du box-office sont brisés. À la fin de la journée, les créateurs de Game of Thrones ne peuvent pas se tromper. Si être l'émission la plus piratée sur Terre fonctionne pour eux, alors cela fonctionne sans aucun doute pour faire de la publicité pour d'autres films et émissions de télévision. Il est grand temps que l'industrie du divertissement remonte ses chaussettes plutôt que d'utiliser son influence pour forcer des études comme celles-ci à passer sous le tapis.

Les opinions sont celles de l'auteur.

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Brayan Jackson Administrator
Candidate of Science in Informatics. VPN Configuration Wizard. Has been using the VPN for 5 years. Works as a specialist in a company setting up the Internet.
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