Une nouvelle étude conclut que Facebook vaut 1 000 $ par an aux utilisateurs

Une étude récente de PLOS ONE suggère que l'utilisateur moyen de Facebook aurait besoin de plus de 1000 $ de compensation pour désactiver son compte pendant un an.

Les résultats sont chauds dans la foulée du scandale très médiatisé de Cambridge Analytica l’année dernière et du rapport accablant du New York Times. Le rapport du NYT a révélé comment le géant des médias sociaux a partagé des quantités sans précédent de données utilisateur avec des entreprises partenaires. Il semblerait que malgré tout cela, les utilisateurs de Facebook pensent toujours que les avantages et la commodité de la plate-forme l'emportent sur les risques potentiels de sécurité et de confidentialité numérique..

Les chercheurs menant l'étude, dont plusieurs économistes et un chercheur en médias sociaux, ont été financés par des subventions du Kenyon College et de la Michigan State University. L'objectif principal de la recherche était de déterminer la valeur de la plate-forme de médias sociaux pour les consommateurs, compte tenu du fait que le service est offert gratuitement. Les chercheurs ont mené une série d'enchères au cours desquelles les participants ont reçu une compensation financière pour la désactivation de leurs comptes Facebook pendant une période allant d'un jour à un an.

L'un des auteurs de l'étude, Jay Corrigan, a expliqué la pensée des chercheurs dans un communiqué de presse: «Nous savons que les gens doivent tirer une énorme valeur de Facebook ou ils ne passeraient pas des millions d'heures sur le site chaque jour. Le défi est de savoir comment attribuer une valeur monétaire à un service pour lequel les gens ne paient pas. »

Les trois enchères mises en place par les chercheurs se sont concentrées sur deux échantillons d'étudiants des universités du Midwest, un échantillon de participants de la communauté générale et un échantillon en ligne. Les chercheurs ont constaté qu'un échantillon d'enchère moyenne des étudiants participants dépassait 2 000 $ pour désactiver Facebook pendant un an, tandis que l'enchère moyenne de l'échantillon communautaire était d'un peu plus de 1 000 $ pour un an sans Facebook..

Ces résultats sont certainement révélateurs et indiquent que les utilisateurs accordent une grande valeur financière à leur expérience sur les réseaux sociaux, même en cas de scandale et de graves problèmes de confidentialité. Corrigan a déclaré dans un commentaire à CNBC que Facebook est: "si amusant et si utile qu'ils [sont] disposés à mettre de côté leurs problèmes de confidentialité."

L'étude a partagé des statistiques incroyables montrant à quel point le site de médias sociaux est populaire et à quel point le service est ancré dans la vie quotidienne de ses utilisateurs: «Si Facebook était un pays, il serait le plus grand au monde en termes de population avec plus de 2,20 milliards d'utilisateurs mensuels actifs, dont 1,45 milliard sont actifs quotidiennement, passant en moyenne 50 minutes par jour sur des plateformes appartenant à Facebook (par exemple, Facebook, Messenger, Instagram). Cela signifie que, collectivement, ses utilisateurs passent plus de 100 000 ans sur Facebook chaque jour. »

"Malgré les inquiétudes concernant la perte de pertinence due à la baisse des publications personnelles des utilisateurs, la diminution de l'intérêt pour l'adoption et l'utilisation par les adolescents et les jeunes adultes, les allégations sur la manipulation potentielle de son contenu à des fins politiques et les fuites qui remettent en question le traitement par l'entreprise des données des utilisateurs privés, Facebook reste le premier site de réseautage social au monde et le troisième site le plus visité sur Internet après Google et YouTube. »

Il suggère que Facebook est devenu une présence si puissante dans la vie des gens que beaucoup sont prêts à ignorer la prétendue mauvaise gestion des données des utilisateurs par le réseau social au profit de ses avantages perçus. L'étude conclut que «les préoccupations concernant la confidentialité des données, telles que le traitement problématique allégué de Cambridge Analytica des informations privées des utilisateurs, qui auraient été utilisées pour influencer l'élection présidentielle américaine de 2016, ne font que souligner la valeur que les utilisateurs de Facebook doivent tirer du service . Malgré le défilé de publicité négative entourant les révélations de Cambridge Analytica à la mi-mars 2018, Facebook a ajouté 70 millions d'utilisateurs entre la fin de 2017 et le 31 mars 2018. Cela implique que la valeur que les utilisateurs tirent du réseau social fait plus que compenser les problèmes de confidentialité. "

Cela ne signifie pas nécessairement que les utilisateurs de Facebook ignorent les problèmes de confidentialité, et cela ne signifie pas que les utilisateurs ne doivent pas être vigilants quant à leur vie privée lorsqu'ils utilisent le site. Cela montre simplement que les utilisateurs perçoivent une certaine valeur de leur expérience Facebook qui dépasse les risques de confidentialité associés à l'utilisation de la plateforme.

Bien que les résultats de l'étude soient révélateurs, ils ne sont pas surprenants. Le réseau social s'est intégré avec succès comme élément essentiel de la vie quotidienne de milliards de personnes. La portée de Facebook et de ses diverses autres plates-formes est monolithique et de plus en plus troublante en raison de l'énorme quantité de données personnelles que la société gère..

Les utilisateurs de Facebook qui sont préoccupés par leur vie privée sur Internet devraient envisager d'utiliser un VPN pour sécuriser leurs données en ligne. Les meilleurs VPN sur le marché aujourd'hui peuvent aider les utilisateurs à crypter leurs communications en ligne et à sécuriser leur vie privée tout en utilisant Facebook ou en faisant quoi que ce soit d'autre sur Internet.

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Brayan Jackson
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