دراسة للاتحاد الأوروبي تكشف أن القرصنة لا تؤثر سلبًا على المبيعات

عندما يتعلق الأمر بالقرصنة التي تؤثر على المبيعات ، فإن عمالقة وسائل الإعلام كانوا دائمًا ضد مجموعة من الأدلة على عكس ذلك. حتى منتج البرامج التلفزيونية آلان بيوكس ، الرئيس التنفيذي لشركة تايم وارنر (الشركة الأم لـ HBO) ، اعترف بأن لعبة Game of Thrones "أكثر البرامج المقرصنة في العالم" كانت "أفضل من الفوز بجائزة إيمي".


الآن ، تقدم دراسة بتكليف من الاتحاد الأوروبي مرة أخرى دليلًا إحصائيًا على أن القرصنة لا تؤثر سلبًا على أرباح صناعة الترفيه. الأهم من ذلك كله: تم إخفاء الدراسة لسنوات بسبب نتائجها ، والتي تقف في معارضة شديدة لتلك التي عقدت من قبل قطب صناعة الترفيه.

تسمى الدراسة "تقدير معدلات النزوح للمحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر في الاتحاد الأوروبي". إنه متاح أخيرًا لأي شخص للتدقيق عبر الإنترنت. إنه يثبت أن الخطاب القوي في صناعة الترفيه الذي تعانيه ، وسوف تستمر في المعاناة الشديدة ما لم يتم القيام بشيء ما بشأن الإنترنت (والقرصنة المخيفة التي تأتي معها) ، هي عبء من القمامة.

وضعت دراسة الاتحاد الأوروبي للإجابة على سؤالين مهمين:

  1. كيف تؤثر انتهاكات حقوق الطبع والنشر عبر الإنترنت على مبيعات المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر?
  2. ما مدى استعداد منتهكي حقوق الطبع والنشر عبر الإنترنت للدفع مقابل المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر?

للتأكد من أنه كان جيدًا وعادلًا ، غطت الدراسة جميع فئات المحتوى الإبداعي الأربعة الأكثر تضرراً من الإنترنت: الموسيقى ، الصوت - المرئي ، الكتب والألعاب.

أعلام الاتحاد الأوروبي

مقطع عرضي كبير

قابلت الدراسة 5000 مواطن من الاتحاد الأوروبي من كل بلد من البلدان ، بما في ذلك ألمانيا والمملكة المتحدة وإسبانيا وفرنسا وبولندا والسويد. كان الهدف هو ضمان أن تكون النتائج ممثلة عن كثب لل "الاتحاد الأوروبي ككل" بقدر الإمكان.

اكتشف الباحثون أن 51 ٪ من البالغين في الاتحاد الأوروبي قد "تم تنزيله أو بثه بشكل غير قانوني أي شكل من أشكال المحتوى الإبداعي." هذه الأرقام ترتفع إلى 72 ٪ في حالة القصر. ووجد البحث أيضًا أن معدلات القرصنة كانت أعلى في إسبانيا وبولندا من أي مكان آخر في الاتحاد الأوروبي.

تشريد المبيعات

هل وجدت الدراسة أدلة على "نزوح المبيعات بسبب انتهاكات حقوق النشر عبر الإنترنت?" في معظم الحالات ، كان الجواب لا. أظهرت الدراسة أنه في حالة "أفضل الأفلام" قد يكون هناك خسارة حوالي 5٪ من حجم المبيعات الحالي. من المسلم به أن هذه ليست خسارة ضئيلة.

ومع ذلك ، في حالة الألعاب ، خلصت الدراسة إلى أن القرصنة كان لها بالفعل تأثير إيجابي على المبيعات:

بالنسبة للألعاب ، فإن التأثير المقدر للمعاملات غير القانونية عبر الإنترنت على المبيعات إيجابي - مما يعني أن الاستهلاك غير القانوني يؤدي إلى زيادة الاستهلاك القانوني. يمكن تفسير هذا التأثير الإيجابي للتنزيلات والتدفقات غير القانونية على مبيعات الألعاب من خلال نجاح الصناعة في تحويل المستخدمين غير الشرعيين إلى مستخدمين مدفوعين. تشمل التكتيكات التي تستخدمها الصناعة ، على سبيل المثال ، تقديم اللعب بمكافآت إضافية أو مستويات إضافية إذا كان المستهلكون يدفعون ".

مشكلة التكلفة

عوامل القيادة?

وفقا للدراسة ، كان هيكل الأسعار هو السبب الرئيسي وراء استعداد الناس لاستهلاك المحتوى المقرصنة. وجد الباحثون أنه في حالة الموسيقى والألعاب والكتب ، وجد المستهلكون أن التكلفة مقبولة عمومًا - مما جعلهم أكثر استعدادًا لشراء إصدارات مشروعة من المنتجات.

كشفت دراسة أجرتها BPI في عام 2014 ، على سبيل المثال ، أن المواطنين البريطانيين تدفقوا مقطوعات موسيقية هائلة بلغت 14.8 مليون أغنية. هذا هو تقريبا ضعف المسارات 7.5m التي تم بثها في عام 2013.

البرامج التلفزيونية والأفلام ، من ناحية أخرى ، لم تكن كذلك. في هذه الفئة ، ادعى 80 ٪ من المستطلعين أنهم شعروا أن الأسعار مرتفعة للغاية. هذا يعني أن "الاستعداد للدفع" مقابل هذه الأشكال من الترفيه يتم استبداله بسبب تكلفة الترفيه نفسه (على عكس ما يحدث بسبب الرغبة في استهلاك تلك الأشكال من الترفيه دون مقابل).

هذا تمييز مهم ويجب أن تسعى صناعة السينما والتلفزيون إلى فهمه بالكامل. معظم الناس ليسوا لصوص. عندما يتم تقديم شكل شرعي لاستيعاب المستهلكين للمواد السمعية والبصرية - والتي يتم تسعيرها بشكل معقول - فهناك مكاسب كبيرة يجب تحقيقها. صعود Netflix هو مثال مثالي على ذلك.

كتالوج Netflix

كتالوجات محدودة

للأسف ، لا يزال العديد من المستهلكين يشعرون أن خدمات البث مثل Netflix محدودة للغاية. هذا صحيح بشكل خاص لمشتركي Netflix الذين يعيشون خارج الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة. في الولايات المتحدة ، يمكن للمستهلكين الوصول إلى 4339 فيلمًا و 1،326 برنامجًا تلفزيونيًا وقت كتابة هذا التقرير. قارن ذلك بالمملكة المتحدة (على سبيل المثال) ، حيث لا يرى المستهلكون سوى 2425 فيلمًا و 542 برنامجًا تلفزيونيًا ، وتبدأ في التعرف على المشكلة.

من المحزن أن الاختلافات في الكتالوج ليست هي الشيء الوحيد الذي يحول الناس عن خدمات البث عبر الإنترنت المدفوعة. كانت هناك أيضا تقارير عن تقلص بدلا من تزايد الفهارس. بالنسبة للمستهلكين ، يعد الاختيار ضروريًا ، لأن بعض العناوين لا تهمهم ببساطة. عدم وجود خيار يمكن أن يجعل الفهارس تبدو مقيدة. قد يتسبب ذلك في تخلي الأشخاص الذين يحاولون خدمات مثل Netflix عن عدم توفر محتوى جديد كافٍ لتلبية احتياجاتهم.

للاطلاع على نظرة شاملة على كتالوجات Netflix من جميع أنحاء العالم ، يرجى مراجعة تحقيقنا المتعمق هنا.

علامة الاستفهام 3

أي خدمة?

إن الطبيعة التنافسية للسوق السمعي البصري ، وتوافر محتوى مختلف على خدمات مختلفة - مثل Amazon Prime و Hulu و HBO عند الطلب - تخفف بشدة مما هو متاح في أي منصة معينة. هذا يربك ويحبط المستهلكين الذين لا يستطيعون دفع تكاليف خدمات متعددة للتمتع بجميع المحتويات التي تناسب أذواقهم.

هذه هي المشكلات التي تحتاج صناعة الترفيه إلى معالجتها إذا كانت تريد استبعاد المستهلكين من القرصنة. للأسف ، تبدو هذه الصناعة أكثر تركيزًا على التأثير على محركات البحث وكسب التأييد للحكومات (للقيام بالمزيد من أعمال القرصنة) أكثر من التركيز على إيجاد طرق لتقديم المواد السمعية والبصرية للناس بطريقة أكثر نجاحًا.

هذا أمر محزن بالنظر إلى أن سجلات شباك التذاكر يتم تحطيمها. في نهاية اليوم ، لا يمكن أن يكون صانعو لعبة Game of Thrones مخطئين. إذا كان العرض الأكثر إثارة للقرصنة على الأرض يعمل لصالحهم ، فمن المؤكد أنه يعمل على الإعلان عن الأفلام والبرامج التلفزيونية الأخرى أيضًا. لقد حان الوقت لرفع صناعة الترفيه جواربه بدلاً من استخدام نفوذها لإجبار مثل هذه الدراسات على أن تجرف تحت السجادة..

الآراء هي الكاتب الخاص.

صورة الائتمان العنوان: AlexLMX / Shutterstock.com

أرصدة الصورة: Belish / Shutterstock.com ، fizkes / Shutterstock.com ، Kaspars Grinvalds / Shutterstock ، Nikolaeva / Shutterstock.com,

Brayan Jackson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me