Η μελέτη της ΕΕ αποκαλύπτει ότι η πειρατεία δεν επηρεάζει αρνητικά τις πωλήσεις

Όσον αφορά την πειρατεία που επηρεάζει τις πωλήσεις, οι γίγαντες των μέσων μαζικής ενημέρωσης ήταν πάντα αντιμέτωποι με ένα σωρό αποδεικτικών στοιχείων για το αντίθετο. Ακόμη και ο παραγωγός της σειράς τηλεοπτικών εκπομπών, Alan Bewkes, διευθύνων σύμβουλος της Time Warner (μητρική εταιρεία στο HBO), παραδέχτηκε ότι το παιχνίδι των Θρόνων είναι η "πιο πειρατική επίδειξη στον κόσμο" ήταν "καλύτερο από το να κερδίσουμε ένα Emmy".

Τώρα, μια μελέτη που ζήτησε η ΕΕ για άλλη μια φορά παρέχει στατιστικές αποδείξεις ότι η πειρατεία δεν επηρεάζει αρνητικά τα κέρδη της βιομηχανίας ψυχαγωγίας. Η μεγαλύτερη καταστροφή όλων: η μελέτη κρατήθηκε κρυμμένη για χρόνια λόγω των ευρημάτων της, τα οποία βρίσκονται σε έντονη αντίθεση με αυτά που κατέχουν οι μεγιστάνες της βιομηχανίας ψυχαγωγίας.

Η μελέτη ονομάζεται "Εκτίμηση των ποσοστών μετατόπισης περιεχομένου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα στην ΕΕ". Είναι τελικά διαθέσιμο για οποιονδήποτε να ελέγχει online. Αποδεικνύει ότι η έντονη ρητορική της βιομηχανίας ψυχαγωγίας που υποφέρει και θα συνεχίσει να υποφέρει πολύ εάν δεν γίνει κάτι για το διαδίκτυο (και την τρομακτική πειρατεία που έρχεται μαζί με αυτό) είναι ένα φορτίο σκουπιδιών.

Η μελέτη της ΕΕ θέλησε να απαντήσει σε δύο σημαντικά ερωτήματα:

  1. Πώς επηρεάζουν οι παραβιάσεις πνευματικών δικαιωμάτων στο διαδίκτυο πωλήσεις περιεχομένου που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα?
  2. Πόσο είναι διατεθειμένοι να καταβάλλουν ηλεκτρονικά παραβάτες πνευματικών δικαιωμάτων για το περιεχόμενο που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα?

Για να βεβαιωθείτε ότι ήταν καλά στρογγυλεμένη και δίκαιη, η μελέτη κάλυπτε και τις τέσσερις κύριες κατηγορίες δημιουργικού περιεχομένου που επηρεάζονται περισσότερο από το διαδίκτυο: μουσική, οπτικοακουστικά, βιβλία και παιχνίδια.

Σημαίες Eu

Μεγάλη διατομή

Στη μελέτη συμμετείχαν 5.000 πολίτες της ΕΕ από διάφορες χώρες, μεταξύ των οποίων η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ισπανία, η Γαλλία, η Πολωνία και η Σουηδία. Σκοπός ήταν να διασφαλιστεί ότι τα αποτελέσματα θα είναι τόσο αντιπροσωπευτικά της "ΕΕ ως σύνολο" όσο το δυνατόν.

Οι ερευνητές ανακάλυψαν ότι το 51% των ενηλίκων της ΕΕ είχε "κατεβάσει παράνομα ή μεταδόσει σε ροή κάθε μορφή δημιουργικού περιεχομένου." Τα στοιχεία αυτά ανεβαίνουν σε 72% στην περίπτωση των ανηλίκων. Η έρευνα διαπίστωσε επίσης ότι τα ποσοστά πειρατείας ήταν υψηλότερα στην Ισπανία και την Πολωνία από ό, τι σε άλλες χώρες της ΕΕ.

Μετατόπιση των πωλήσεων

Μήπως η μελέτη βρήκε στοιχεία για "εκτόπιση των πωλήσεων μέσω παραβιάσεων δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας στο διαδίκτυο?" Στις περισσότερες περιπτώσεις, η απάντηση ήταν όχι. Η μελέτη δείχνει ότι για τις "κορυφαίες ταινίες" μπορεί να έχει σημειωθεί απώλεια περίπου 5% του τρέχοντος όγκου πωλήσεων. Βεβαίως, δεν πρόκειται για αμελητέα απώλεια.

Ωστόσο, στην περίπτωση παιχνιδιών, η μελέτη κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η πειρατεία είχε πράγματι θετική επίδραση στις πωλήσεις:

"Για τα παιχνίδια, η εκτιμώμενη επίδραση των παράνομων ηλεκτρονικών συναλλαγών στις πωλήσεις είναι θετική - υπονοώντας ότι η παράνομη κατανάλωση οδηγεί σε αυξημένη νόμιμη κατανάλωση. Αυτό το θετικό αποτέλεσμα των παράνομων λήψεων και ροών στις πωλήσεις παιχνιδιών μπορεί να εξηγηθεί από τη βιομηχανία που έχει πετύχει στη μετατροπή των παράνομων χρηστών σε χρήστες που πληρώνουν. Οι τακτικές που χρησιμοποιούνται από τη βιομηχανία περιλαμβάνουν, για παράδειγμα, προσφορά παιχνιδιού με επιπλέον μπόνους ή επιπλέον επίπεδα εάν πληρώσουν οι καταναλωτές. "

Πρόβλημα κόστους

Παράγοντες οδήγησης?

Σύμφωνα με τη μελέτη, η δομή των τιμών ήταν ο κύριος λόγος για την προθυμία των ανθρώπων να καταναλώνουν πειρατικό περιεχόμενο. Οι ερευνητές διαπίστωσαν ότι στην περίπτωση της μουσικής, των παιχνιδιών και των βιβλίων, οι καταναλωτές θεωρούσαν γενικά ότι το κόστος ήταν αποδεκτό - γεγονός που τους έκανε να είναι πιο πρόθυμοι να αγοράσουν νόμιμες εκδόσεις των προϊόντων.

Μια μελέτη που διεξήχθη από το BPI το 2014, για παράδειγμα, αποκάλυψε ότι οι βρετανοί πολίτες έκαναν ροή εντυπωσιακών μουσικών κομματιών 14,8 μέτρων. Αυτό είναι σχεδόν διπλάσιο από τα 7,5 μέτρα που προβλήθηκαν το 2013.

Τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες, από την άλλη πλευρά, δεν έφτασαν επίσης. Στην κατηγορία αυτή, το 80% των ερωτηθέντων ισχυρίστηκε ότι αισθάνθηκε ότι οι τιμές ήταν υπερβολικά υψηλές. Αυτό σημαίνει ότι η "προθυμία πληρωμής" για αυτές τις μορφές ψυχαγωγίας μετατοπίζεται από το κόστος της ίδιας της ψυχαγωγίας (σε αντίθεση με το γεγονός ότι προκαλείται από την επιθυμία να καταναλώνουν κανείς αυτές τις μορφές ψυχαγωγίας χωρίς τίποτα).

Αυτή είναι μια σημαντική διάκριση και είναι αυτή που η βιομηχανία κινηματογράφου και τηλεόρασης πρέπει να επιδιώξει να κατανοήσει πλήρως. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν είναι κλέφτες. Όταν οι καταναλωτές παρουσιάζουν μια νόμιμη μορφή απορρόφησης οπτικοακουστικού υλικού - το οποίο κοστίζει λογικά - υπάρχουν σημαντικά κέρδη που πρέπει να γίνουν. Η άνοδος του Netflix είναι ένα τέλειο παράδειγμα αυτού.

Κατάλογος Netflix

Περιορισμένους Καταλόγους

Δυστυχώς, πολλοί καταναλωτές εξακολουθούν να αισθάνονται ότι οι υπηρεσίες ροής όπως το Netflix είναι πολύ περιορισμένες. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους συνδρομητές της Netflix που ζουν εκτός των βασικών αγορών όπως οι ΗΠΑ. Στις ΗΠΑ, οι καταναλωτές έχουν πρόσβαση σε 4.339 ταινίες και 1.326 τηλεοπτικές εκπομπές κατά τη στιγμή της σύνταξης. Συγκρίνετε αυτό με το Ηνωμένο Βασίλειο (για παράδειγμα), όπου οι καταναλωτές βλέπουν μόνο 2.425 ταινίες και 542 τηλεοπτικές εκπομπές και αρχίζετε να έχετε μια αίσθηση του προβλήματος.

Δυστυχώς, οι αποκλίσεις των καταλόγων δεν είναι το μόνο πράγμα που απομακρύνει τους ανθρώπους από τις πληρωμένες υπηρεσίες ροής σε απευθείας σύνδεση. Έχουν επίσης αναφερθεί συρρίκνωση και όχι ανάπτυξη καταλόγων. Για τους καταναλωτές, η επιλογή είναι απαραίτητη, διότι ορισμένοι τίτλοι απλώς δεν τους ενδιαφέρουν. Η έλλειψη επιλογής μπορεί να καταστήσει τους καταλόγους περιοριστικούς. Αυτό μπορεί να αναγκάσει τους ανθρώπους που δοκιμάζουν υπηρεσίες όπως το Netflix να τα εγκαταλείψουν αν δεν υπάρχει αρκετό νέο περιεχόμενο για να ικανοποιήσουν τις ανάγκες τους.

Για μια πλήρη ματιά στους καταλόγους Netflix από όλο τον κόσμο, παρακαλώ δείτε την εμπεριστατωμένη μας έρευνα εδώ.

Ερώτημα 3

Ποια υπηρεσία?

Ο ανταγωνιστικός χαρακτήρας της οπτικοακουστικής αγοράς, καθώς και η διαθεσιμότητα διαφορετικού περιεχομένου σε διάφορες υπηρεσίες - όπως οι Amazon Prime, Hulu και HBO κατόπιν ζήτησης - υποβαθμίζουν σοβαρά αυτό που είναι διαθέσιμο σε οποιαδήποτε δοθείσα πλατφόρμα. Αυτό μπερδεύει και απογοητεύει τους καταναλωτές που δεν μπορούν να πληρώσουν για πολλαπλές υπηρεσίες προκειμένου να απολαύσουν όλο το περιεχόμενο που ταιριάζει στις προτιμήσεις τους.

Πρόκειται για προβλήματα που πρέπει να αντιμετωπίσει η βιομηχανία ψυχαγωγίας εάν θέλει να απομακρύνει τους καταναλωτές από την πειρατεία. Δυστυχώς, η βιομηχανία αυτή φαίνεται να επικεντρώνεται περισσότερο στην επιρροή των μηχανών αναζήτησης και στην άσκηση πιέσεων στις κυβερνήσεις (για να κάνει περισσότερα για την πειρατεία) απ 'ό, τι για να βρει τρόπους να φέρει οπτικοακουστικό υλικό στους ανθρώπους με πιο επιτυχημένο τρόπο.

Αυτό είναι λυπηρό αν λάβουμε υπόψη ότι τα αρχεία box-office έχουν καταστραφεί. Στο τέλος της ημέρας, οι κατασκευαστές του παιχνιδιού των Θρόνων δεν μπορούν να κάνουν λάθος. Αν είναι η πιο πειρατική επίδειξη στη Γη που λειτουργεί γι 'αυτούς, τότε αναμφισβήτητα δουλεύει για να διαφημίσει άλλες ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές επίσης. Είναι η στιγμή που η βιομηχανία ψυχαγωγίας έριξε τις κάλτσες της αντί να χρησιμοποιήσει την επιρροή της για να αναγκάσει σπουδές όπως αυτές να σαρώνουν κάτω από το χαλί.

Οι απόψεις είναι οι δικές του συγγραφείς.

Πιστωτική εικόνα τίτλου: AlexLMX / Shutterstock.com

Πιστωτικές κάρτες: Belish / Shutterstock.com, fizkes / Shutterstock.com, Kaspars Grinvalds / Shutterstock, Nikolaeva / Shutterstock.com,

Brayan Jackson
Brayan Jackson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me